O impacto negativo da pirataria no cenário mercadológico e as dificuldades no combate a falsificação

Abstract

Esse trabalho monográfico tem por finalidade discutir o tema da pirataria e seu impacto negativo no cenário mercadológico brasileiro. Para tanto, diversos aspectos que circundam a questão são abordadas, especialmente as falhas na estrutura do governo e das empresas no combate à pirataria. O estudo busca entrelaçar o tema com os princípios básicos do marketing, adaptando o mix de marketing tradicional às variáveis presentes no problema da pirataria. Além disso, é realizada uma discussão da questão sob o ponto de vista da ética e da responsabilidade social, sinalizando o fato de que as mudanças de comportamento em relação à pirataria requerem ações educativas que devem mobilizar a sociedade como um todo.